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NTTドコモ「DCMX」記者会見

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NTTドコモ「DCMX」記者会見に行ってきました。
ついにNTTドコモ自身によるクレジットカード発行業務の全貌が明らかになりました。
1万円以下の与信はすぐに使える「DCMX mini」やブランド戦略、まだiDの加盟店展開の充実ぶりなどなど、ドコモの「本気」を感じさせる内容でした。

注目は12歳以上なら「DCMX mini」が使えるという点ですね。
通常のクレジットカードをもてない学生が使えるというのは、かなりのインパクトがありそうです。1万円という制限はありますが、結構、人気が出そうです。

今回、通常のカードだけでなく、ゴールドやプラチナ、さらにはブラックカードの存在も明らかになりました。
アメックスなどのブラックは、その存在が公にされることなく、限られた「セレブ(今風にいうと)」だけに発行されているからこそ、メディアがこぞって取り上げるわけで。。。。 まだサービスも始まっていないクレジットカードブランドが、いきなりブラックの存在を明らかにするのはなんだか、イメージ戦略的に失敗している気がします。

しかも1200万人という潜在ユーザーがいる、おサイフケータイ。さらに学生といったガキでも持てる敷居の低さ。
そんなクレジットカードブランドから、プラチナやブラックのインビテーションカードが来ても、あまり「ステイタス」を感じさせない気がします。
ダイナースやかつてのアメックスのように、はじめに所有するための敷居が高いからこそ、プラチナやブラックの存在価値が高まるわけで。
「DCMX」が、誰もが気軽に使えるセゾンカードのような存在を目指すのか、それともアメックス的なポジションを狙うのか、そのあたりの展開がよくわかりませんでした。

ちなみに今日一番のスクープは、夏野さんが「日本野鳥の会」の会員だったということが明らかになったことくらいですね。

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